家用電器

十部委聯合出招,家電市場迎“大禮包”

作者:馬奕來源:中國電子報、電子信息產業網發布時間:2019-02-14 11:40我要評論

新春佳節來臨前,國家發展和改革委員會等十部門聯合發布了《進一步優化供給推動消費平穩增長促進形成強大國內市場的實施方案》(以下簡稱《實施方案》),《實施方案》提到,有條件的地方可對產業鏈條長、帶動系數大、節能減排協同效應明顯的新型綠色、智能化家電產品銷售,給予消費者適當補貼;有條件的地方可對消費者交售舊家電并購買新家電產品給予適當補貼,推動高質量新產品銷售。《實施方案》的發布,標志著此前人們眾說紛紜的家電新政終于“落聽”。


新政落地還看地方政府

就在新政出臺一天之后,北京市率先推出新一輪的節能減排促消費政策,并已于2月1日正式實施。

《中國電子報》記者從北京市商務局官網了解到,北京市實施的新一輪節能減排促消費政策為期三年,節能減排商品按照能效等級或類別不同,補貼標準從8%—20%不等,所有補貼商品的最高補貼限額均為800元。政策涉及的節能減排商品包括15個類別,在政策實施期內,每位符合條件的消費者每類商品只能有1臺(個)享受政策補貼。

據了解,目前僅北京市推出了相關的落地政策,對于其他省市區的消費者來說,有了國家十部委印發的《實施方案》的政策指導,相信享受家電節能補貼的好日子也不遠了。

對此,四川長虹電子控股集團有限公司相關負責人在接受本報記者采訪時表示,此次新政并非全國統一實施,而是各地根據自身財政和消費情況分別制定地方政策,因此各地補貼政策、標準可能會有所不同,預計各地會在春節后結合財政、家電換購容量等情況陸續出臺落地政策。新政策的實施,將有效促進消費升級,加速家電產業轉型升級和企業高端化,同時,也是廠商提升品牌的良好機會。對企業來講,此輪家電新政的推出有助于加速綠色、高效、智能產品的普及,優化產品結構,當然也可能會透支一部分市場需求,對海爾、海信、長虹、格力等主流品牌來說是利好,新政或將進一步加速品牌集中度。

可以說,新政的出臺,也為家電企業和銷售商進一步指明了方向。作為企業來講,要主動淘汰高能耗等落后產品,加強技術投入,優化產品結構。而銷售商應該認真研讀所在地的政策,為消費者提供更明確、更便利的購買與補貼兌換方式等,真正讓消費者獲利。

家電消費或迎換購高峰

消費者在“家電下鄉時代”購買的家電產品,目前已經進入換購周期,尤其是隨著智能家電的普及,人們對智能家電的認知度提高,需求增強,這也將有利于加速新一輪的換購周期。無論是十部門發布的《實施方案》意見,還是北京市推動的新政策,都將大大促進綠色、智能家電的普及。

記者了解到,新政出臺后,蘇寧家電集團結合家電新政、聯合家電行業品牌,推出了優惠力度超前的“蘇寧家電換新補貼”活動。

關于蘇寧推出的“換新補貼”,蘇寧易購總裁侯恩龍在接受采訪時表示,家電以舊換新的黃金時代已經到來,今年距離2008年我國出臺第一輪“家電下鄉”政策已經十年,第一批家電下鄉產品已超過了工作年限,今天的消費需求逐漸由功能型產品,逐步轉向對節能、安全、品質的追求。特別是隨著新生代消費人群崛起,對家電的使用已經不僅滿足于基礎功能,而是要更具品質感和更能滿足美好生活的體驗。

然而值得一提的是,中國消費者有個根深蒂固的觀念,認為家電產品是大件商品,只要用不壞就不必換掉,甚至一用就是十幾二十年。例如在彩電領域,根據中國電子視像行業協會的統計,假如按該協會制定的七年平板使用期統計,國內市場容量將達到8千萬臺,而非目前的5千萬臺。家電產品是耐用消費品,面對國人勤儉持家的消費理念,大量家庭的老舊家電換代需求不夠強烈,加之多個家電品類的家庭占有率達到階段性飽和,才造成了近期家電市場的低迷。因此,除了家電惠民政策的引導之外,縮短消費者使用年限才是從根本上擴大內需的方式。

長虹相關負責人在接受采訪時表示,家電作為一個耐用品,確實存在這樣的問題,這也是中國消費者的固有觀念造成的,但這種觀念正在改變,尤其是在大規模城鎮化的影響之下。當然,消費觀念的改變并非一蹴而就,需要有個過程,在智能家電普及的年代,家電消費者對智能產品的接受度較高,這也有利于更新換代。同時,目前廢舊家電回收體系仍然不健全,消費者覺得還能用,扔掉可惜,在這種情況下,如果有合理的回收價格和渠道,這也有利于縮短消費者使用年限。


電商平臺將成主要陣地

“家電網購”是時下非常火的詞,尤其是在農村市場,近年來電商渠道下沉趨勢十分明顯,家電網購方興未艾,是一片藍海。經過幾年的高速增長,線上市場已經成為家電市場增長的主要動力,從2016年起,電商憑借超過20%的滲透率超越傳統銷售渠道,成為家電零售第一渠道。家電新政出臺后,電商平臺仍將是家電消費的主要陣地。

據悉,北京市大興區的市民劉先生,2月1日凌晨在京東商城下單購買了一臺TCL的65英寸電視機。他沒想到的是,自己幸運的成為北京市商務局新一輪節能減排促消費政策實施后首個獲得補貼的消費者,喜獲480元“新春大禮包”。而京東商城也繼2015年拿下行業首單之后,再次在北京市家電節能補貼政策中拔得頭籌。

記者還體驗了在京東商城購買節能補貼家電的全過程,京東的網購流程更加簡便易操作,只需三步便能輕松購買符合條件的節能補貼家電產品,并可在提交時自動扣減相應的補貼金額。

記者了解到,除京東商城外,新政發布后,蘇寧易購線上線下聯動,公開發布落地事宜。凡是符合標準的家電,蘇寧都會在商品圖片左下角標注“節能補貼”綠色標識。2月1日0時起,消費者登錄蘇寧易購,可在“節能補貼”專場購買符合條件的家電商品,在填寫相關資料并進行審核資質后,符合條件的消費者便可享受最高800元的返現。

春節長假期間,京東“家電年貨節”和蘇寧易購線上線下的各類活動正在如火如荼地進行中,北京市的消費者可疊加享受政府的節能補貼,記者體驗之下,買套家電當年貨確實非常劃算,相信此輪家電新政一定能夠為家電市場帶來實實在在的助推作用。


責任編輯:馬奕
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